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中级经济师考试

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2014经济师《中级房地产经济》复习辅导:房地产广告特点

2014-04-13来源:兴为教育打印

  为了做好2014年经济师考试工作,兴为教育经济师为广大报考考生提供了复习的知识点,根据不同科目和以往考试知识点的整合,为大家整理了《中级房地产经济》复习知识点!预祝大家能帮助考生顺利通过考试。希望各位关注兴为教育经济师频道更新

房地产广告特点

  (一)房地产广告含义和特点

  地域性、信息量、独特、时间性

  (二)房地产广告目标和预算

  目标客户区域和层次

  媒体的特性和信息的类型

  楼盘档次

  项目规模

  资金实力

  预算分布

  (三)房地产广告基调的确定

  广告基调必须考虑客户的需求

  客户的产品功能需求-区分客户种类

  应当体现客户的产品档次需求-区分客户质量

  广告基调应体现竞争优势

  以强抗强-优于竞争对手

  趋强避弱-人无我有,人有我强

  突出产品特征和竞争优势-产品定位

  广告产品实体定位

  功效定位

  品质定位

  广告观念定位

  (四)广告媒体及选择

  功能

  沟通信息

  诱导消费

  创造需求

  广告的形式

  报纸广告

  杂志广告

  直接函件广告

  广播广告

  电视广告

  户外广告

  网络广告

  (五)房地产广告效果评价

  1、销售效果评估2、信息传播效果评估

  (六)广告管理

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  特别提醒:2014经济师报名条件讲解



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